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重慶啤酒營收首破百億元大關 加碼高端參與行業前端競賽

時間:2021-06-25來源 : 中國經濟網作者 : 王 鶴 馮雨瑤

夏季是啤酒的銷量旺季,也是各啤酒企業競相比拼實力的時節。

縱觀啤酒行業,第一梯隊百威、華潤、青島、燕京、嘉士伯“五分天下”,在國內啤酒市場占有優勢地位,不過隨著嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產重組,啤酒行業前五大巨頭間的排位正悄然發生變化。

去年12月份,嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產重組,嘉士伯將把中國的優質資產注入重慶啤酒。

由此重慶啤酒實現飛躍式發展,2020年營收首次沖破百億元大關,達109.42億元,僅次于百威、華潤、青島三大強勢品牌,晉升行業第四席位。

業內認為,按營收來看,重慶啤酒有望打破啤酒行業格局,成為有力競爭者。

重慶啤酒營收晉升前四

攬入嘉士伯在中國市場上的優質啤酒資產后,重慶啤酒一度成為啤酒市場上備受關注的熱點。

從事啤酒生產60余年,重慶啤酒擁有“重慶”和“山城”等知名品牌;與嘉士伯完成資產重組后,重慶啤酒旗下品牌矩陣進一步拓展,形成了“本地品牌+國際品牌”的品牌組合。同時在渠道上,重慶啤酒也由之前的重慶、四川和湖南擴展到新疆、寧夏、云南、廣東和華東、華北各省份。

同時得益于資產重組的完成,重慶啤酒在業績上也實現大幅增長。年報顯示,2020全年重慶啤酒實現營業收入109.42億元,歷史上首次突破百億元大關,較2019年的35.84億元(重組調整前數據)增長約2.05倍;凈利潤方面,2020年重慶啤酒實現凈利潤10.77億元,較2019年6.57億元(重組調整前數據)增長63.93%。

按營收計,重慶啤酒已晉升行業第四席位,僅次于百威、華潤、青島。重慶啤酒董事、總裁李志剛在接受《證券日報》記者采訪時表示:“2020年完成與嘉士伯的重大資產重組后,重慶啤酒從一家區域性啤酒企業升級為全國性啤酒公司,與嘉士伯實現優勢互補和資源共享,提升了公司的盈利能力?!?/p>

業績以及品牌、渠道等基本面的強支撐,疊加啤酒銷量旺季的催化,重慶啤酒股價在資本市場也一路走高。數據顯示,重慶啤酒股價從去年年初的51.96元/股升至最新股價180.50元/股(截至6月24日收盤時間),去年以來股價累計上漲247.38%,最新市值873.6億元。

加碼高端市場

業內認為,獲得優質資產加持的重慶啤酒,將代表嘉士伯參與到國內啤酒行業的前端競賽中。

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴《證券日報》記者,“重慶啤酒在自身豐富的產品結構以及嘉士伯高端產品的加持下,未來三年有可能會在行業前端對其他競爭對手構成一定威懾力”。

當前,啤酒行業市場集中度進一步提高,各頭部品牌在市場占有絕對優勢地位,且在國內呈現出明顯的地域特征。具體來看,華潤在四川、遼寧和安徽等市場占有率均達到60%以上;青啤在山東、陜西;百威在福建和黑龍江;燕京則在北京、內蒙古和廣西占有地域優勢。

不過,國內啤酒企業眼下的競爭重點已由搶市場轉向搶高端,且高端賽道已由過去的費用競爭、渠道競爭升級為品牌力競爭以及消費者體驗競爭。

“公司未來將繼續以‘本地品牌+國際品牌’的組合為依托,持續推進產品高端化戰略,進一步提升中高檔產品銷量的結構占比,并積極拓展多元化渠道,探索產品創新,加快數字化進程和線上線下一體化,力爭尋求可持續發展?!崩钪緞傁颉蹲C券日報》記者說道。

“所謂高端化戰略,并不一定是要賣出單價15塊以上的啤酒才算,中低檔啤酒的市場占比超過60%,也有機會高端化。比如,用品質更高的產品,讓喝6元/瓶啤酒的消費者,喜歡上8元/瓶的啤酒,讓習慣3元/瓶的開始喝5元/瓶的啤酒,也是高端化?!崩钪緞偙硎??!按送?,我們的高端化也不只是和國際品牌有關,而是整體產品組合的高端化?!?/p>

布局高端化之余,大城市計劃也是重慶啤酒未來的重點舉措之一。李志剛對《證券日報》記者表示,“經過幾年努力,我們已經進入了41個城市。這個模式已經得到證明,我們今后還將在大城市方面探索更多的機會”。

(責任編輯:沈曄)
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